У день свого 32-річчя Укрпошта провела ребрендинг — компанія оновила логотип і фірмові шрифти, які мають на меті «посилити українську ідентичність». Над новою айдентикою працювала студія Spiilka Design Büro.
Про зміни повідомив генеральний директор Укрпошти Ігор Смілянський.
“Укрпошта у свій день народження теж хоче виглядати красивішою. Хоче мати більше зв’язку з історичною Україною, а не радянською. Бо якщо змінюється наша робота, а вона справді змінюється кардинально, то має змінюватися і те, як ми виглядаємо”, – написав Смілянський.
У новому логотипі компанія відмовилася від поштового ріжка, який використовували з 2017 року — тепер його замінила літера «У». Також розробили кілька варіантів шрифтів, що є сучасним переосмисленням української поштової естетики періоду 1918–1921 років. Для заголовків створили видовжені літери, зокрема Ш, П, Л, Д, Ї, Й та У — за мотивами написів на українських поштових марках. Окремі накреслення шрифту призначені для основних текстів і використовуватимуться в комунікаціях та на цифрових платформах.
“Ми оновили стиль бренду, посиливши його українську ідентичність: поправили анатомію знака поштового ріжка та зробили його схожим на українську літеру У. А ще – повернули комбінацію синього та жовтого кольорів і створили нові шрифти на основі української поштової естетики”, – написали компанія Spiilka Design Büro.
Окрім цього, для Укрпошти створили серію спеціальних символів у стилі оновленого бренду — їх використовуватимуть для маркування фірмових пакетів, коробок, постерів, білбордів, транспорту, вивісок та іншої продукції.
Впровадження ребрендингу відбуватиметься поступово: у нових сервісах, поштоматах, відділеннях та інших елементах інфраструктури.
Це вже четверта зміна брендингу в історії Укрпошти. У 1992 році поштовий ріжок символізував становлення установи, у 2009-му з’явився летючий конверт як знак швидкості, а у 2017-му — пін, що уособлював охоплення територій.
